口号一般选取队伍、学校、地区、国家的名字或者吉祥物、标志、图标以及简短的激励人心、鼓舞士气的词语或名言警句，口号既可以是中文也可以是英语等其他国家的语言。口号要具备健康、押韵、简捷、创新、映衬主题、符合社会发展等特点。

口号可以是校训，也可以是反映现实社会的某一现象，如“北京，加油！中国，加油！奥运，加油！”